5 façons créatives dont les marques utilisent les influenceurs

La plupart des gens ont tendance à associer les influenceurs aux médias sociaux. Cependant, les influenceurs existent depuis bien plus longtemps que la plupart des gens ne le pensent et peuvent remonter au Moyen Âge avec des rois, des papes, des chevaliers, des comtes et des artistes.

Ces dernières années, les influenceurs ont explosé en popularité sur les plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram, YouTube, Facebook, Snap, Pinterest et TikTok. Cela s’est traduit par l’émergence de 4 types distincts d’influenceurs : nano, micro, macro et influenceurs célèbres.

Photo publiée avec l’aimable autorisation de la tribu

Les marques, grandes et petites, profitent de l’espace des influenceurs à un rythme de plus en plus rapide. C’est pourquoi il n’est peut-être pas surprenant d’entendre que le marché s’attend à ce qu’il vaille plus que 15 milliards de dollars D’ici 2022. Voici un nouveau regard sur certaines des façons créatives dont les marques utilisent les influenceurs, ainsi que des statistiques clés et des conseils pour les mettre en signet.

Découverte de produits

La beauté d’Internet est qu’il est maintenant plus facile que jamais de découvrir de nouveaux produits et services. Les marques l’ont compris et elles sont également conscientes que les influenceurs sont l’un des meilleurs moyens de découvrir de nouveaux produits et services, bien plus que les moyens traditionnels.

Récemment Statistiques Expliquez que “71 % des consommateurs préfèrent découvrir eux-mêmes les marques via des canaux tels que les recommandations d’amis, la navigation en magasin ou les recherches en ligne, plutôt que les formes traditionnelles de publicité push, où les mentions constituent un outil précieux pour initier la découverte”.

De nos jours, l’un des moyens les plus rapides d’accroître la notoriété d’un nouveau produit est d’en faire parler plusieurs influenceurs en même temps. Prenez le lancement de l’adidas Ivy Park X en janvier de cette année. Avant le lancement des vêtements de sport, un certain nombre d’influenceurs et de célébrités ont reçu des boîtes de vêtements de marques et les ont publiées sur les réseaux sociaux, amplifiant la publicité autour d’eux. Le résultat était que la ligne s’épuiser Moins d’une heure après sa libération, démontrant l’impact de ces efforts.

Briser les stéréotypes grâce à la sensibilité

De nombreux artistes notables tels que Marvin Gaye, Aretha Franklin et Alice Cooper, à un moment donné, C’est ce qu’on appelle un Détroit page principale. Malgré le statut emblématique de Detroit dans la culture pop en tant que lieu de lancement de nouvelles tendances, il a eu du mal à se débarrasser de son image de type Bronx, et en 2018 Ça s’appelait La pire ville d’Amérique où vivre.

Afin de démystifier le stéréotype de Detroit, Immobilier rocheux Il a lancé une campagne influente tout au long du film pour montrer les aspects positifs de la ville et faire en sorte que les habitants se sentent comme Détroit. La vidéo Il a recueilli plus de 150 000 vues et a été approuvé par des influenceurs locaux comme Big Sean qui a raconté la vidéo montrant son côté sensible, Shinola et Detroit Bikes.

Profitez de la « nouvelle normalité »

La pandémie de COVID-19 a changé notre façon de travailler. En fin de compte, le travail à domicile est devenu la nouvelle norme. Pour profiter des nouvelles mesures de “travail à domicile” (WFH), la marque de vêtements canadienne Henri Vézina a lancé une campagne publicitaire mettant en scène des mannequins masculins en demi-costume.

Photo publiée avec l’aimable autorisation d’Henri Vizina

Alors que la campagne n’a pas utilisé directement les influenceurs. Cependant, il a réussi à générer beaucoup de discussions sur les réseaux sociaux en racontant notre nouvelle réalité fausse selon laquelle beaucoup d’entre nous travaillent à domicile et utilisent Zoom pour les réunions sur le lieu de travail. Le résultat de la campagne publicitaire créative en 100 secondes Les influenceurs participent organiquement à la campagne.

Organisation de l’image et image de marque

Une marque est seulement aussi forte que le public est prêt à acheter d’elle, et le public est plus susceptible de soutenir financièrement la marque s’il répond favorablement à sa marque et à son image publique. C’est pourquoi les marques investissent d’énormes ressources dans la construction d’une certaine image et perception auprès du public.

Prenez Victoria’s Secret, par exemple, qui était autrefois la première marque de lingerie au monde et qui a depuis perdu une part de marché importante en raison d’accusations de diffamation corporelle, de transphobie et de manque de diversité. Lorsque FentyXSavage, une nouvelle ligne de lingerie, a eu l’intention de reprendre Victoria’s Secret, ils se sont assurés de se présenter comme “l’opposition de Victoria’s Secret”, et cela s’est fait en partie grâce au marketing d’influence. qu’ils coopéré avec Les influenceurs grande taille, transgenres et de couleur se définissent donc comme distincts et inclusifs.

Paiement de la demande publique “cachée”

Il est difficile d’exagérer le pouvoir des influenceurs pour stimuler la demande générale de certains biens et services, comme cela a été démontré à plusieurs reprises dans le passé. Prenez des mélangeurs cosmétiques. L’éponge douce qui sert à appliquer le maquillage. Ils ont été créés pour la première fois en 2009, mais ce n’est qu’au milieu des années 2010 que les influenceurs beauté ont commencé à les promouvoir dans des tutoriels de maquillage et des vidéos de révision.

L’outil de beauté alors peu connu était considéré comme un élément nécessaire de la trousse de beauté de chacun et est devenu populaire. selon Article – Marchandise Par WhoWhatWear, 17 mélangeurs de beauté sont vendus chaque minute. Cela signifie que la puissance du marketing d’influence peut susciter l’intérêt du public pour de nouveaux produits qu’ils ne connaissaient pas.

Conseils et outils de campagne

Si vous envisagez de lancer une petite campagne d’influence, voici quelques outils utiles que vous voudrez peut-être utiliser :

  • Plateformes de découverte d’influenceurs : Il existe une variété de plateformes d’influence que vous pouvez utiliser, telles que AbfluenceEt le EffetEt le tribuEt le Aspire iQEt le Poste à louer.
  • Analysez vos connexions : Vous pouvez utiliser l’extension Chrome Découvrez.ly Pour analyser vos communications par e-mail, LinkedIn et Facebook pour découvrir si vous ou vos amis avez des relations existantes avec des influenceurs.
  • Audit du profil influenceur : Il existe un certain nombre d’outils qui vous permettent d’analyser le profil d’un influenceur, y compris le taux d’engagement, l’authenticité des abonnés, etc. Ces outils comprennent AbfluenceEt le Il a faitEt le HypodteurEt le Analytique. Infactica Il peut également être utilisé pour analyser les comptes d’utilisateurs TikTok interdits.
  • Récupération Web : Octoparse Il peut être utilisé pour extraire à la fois des tweets et des publications Instagram, et inclut d’autres outils avec des fonctionnalités similaires parsehop Et le gratter.

Statistiques clés

L’influence du marketing d’influence non seulement sur les décisions d’achat mais aussi sur la culture populaire ne peut être surestimée et cela se reflète dans l’augmentation des budgets de marketing d’influence au cours des dernières années. Voilà quelque Statistiques clés Tu dois savoir:

  • Les influenceurs sont sur la bonne voie pour remplacer les célébrités en tant que gardiens de la confiance des consommateurs, avec 6 adolescents sur 10 faisant confiance aux influenceurs célèbres.
  • Les campagnes de marketing d’influence génèrent 650% de retour sur chaque dollar dépensé
  • L’industrie du marketing d’influence devrait atteindre 10 milliards de dollars d’ici 2020

Les recherches Google pour “marketing d’influence” ont considérablement augmenté 1500% De toute évidence, le marketing d’influence est là pour rester. Le marketing d’influence a réussi à arracher une grande partie de l’activité et à sortir du marketing traditionnel parce qu’il fait quelque chose que ce dernier ne peut pas ; Créer de vrais liens.

Pour la plupart des gens, leur influenceur préféré n’est pas nécessairement une célébrité qu’ils adorent, mais un citoyen qui leur est associé et crée du contenu pertinent pour eux. Essentiellement, les influenceurs agissent comme des amis de confiance de leurs abonnés, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles d’acheter tout ce que l’influenceur leur recommande.

Cela s’est à son tour manifesté dans le marketing d’influence qui offre un meilleur retour sur investissement à ceux qui en bénéficient ainsi que des recommandations de produits et services connexes aux consommateurs qui en bénéficient.

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