7 conseils essentiels pour améliorer votre email marketing avant les fêtes

A cette époque de l’année encore. Avec la saison des fêtes qui approche à grands pas, les nuits commencent à s’installer, la température commence à baisser et les spécialistes du marketing travaillent dur pour trouver une stratégie gagnante pour attirer les clients dans leurs entonnoirs de vente.

L’hiver est une période très chargée pour les spécialistes du marketing en ligne, car les entreprises intensifient leurs efforts pour attirer les acheteurs à l’approche de Noël.

(image: Blog Clicky)

En fait, aux États-Unis, les cinq jours les plus chargés de l’année civile pour les spécialistes du marketing par e-mail se situent entre Thanksgiving et la mi-décembre. Il s’agit d’un emploi du temps chargé, il est donc impératif d’avoir un plan en place pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing par e-mail.

Bien que le marketing se soit développé à un rythme rapide au XXIe siècle, Publicité par e-mail Il a prouvé à maintes reprises qu’il ne va nulle part lorsqu’il s’agit d’optimiser votre entonnoir de vente.

Circuits de commercialisation

(image: Conseils logiciels)

En fait, malgré l’avènement d’une technologie de plus en plus avancée, seul le marketing des médias sociaux se classe plus haut dans l’esprit des spécialistes du marketing en ce qui concerne l’efficacité des campagnes.

Cela signifie que le marketing par e-mail doit être pleinement optimisé à l’approche de la période des fêtes. Cependant, si vous sentez que vous n’êtes pas tout à fait prêt à affronter vos concurrents pour faire entendre votre voix et profiter des ventes sur le marché animé des vacances, ne vous inquiétez pas. Voici un ensemble de sept conseils essentiels pour mettre vos campagnes en règle dans le paysage concurrentiel de demain :

Adaptez vos lignes d’objet pour la frivolité festive

S’il y a une chose dont vous pouvez être sûr pendant les vacances, c’est que les e-mails marketing auront beaucoup d’entreprises dans les boîtes de réception de leurs destinataires.

Il faut faire de l’exercice Soyez créatif avec les lignes d’objet de vos e-mails Et utilisez des déclencheurs saisonniers pour vous démarquer de votre boîte de réception. Que votre créativité s’étende aux jeux de mots festifs, aux mots-clés thématiques ou à un peu d’allitération, ces subtiles améliorations de votre visibilité peuvent vous aider à vous démarquer de la foule et à créer plus d’engagement.

L’un des moyens les plus efficaces de se démarquer est d’inclure des emojis thématiques dans la ligne d’objet. Cela peut être une excellente technique pour attirer l’attention qui peut sembler ringarde pour votre entreprise à tout autre moment de l’année, mais comme c’est une période de fêtes, cela devrait toucher la corde sensible de vos clients.

De plus, les emojis se sont avérés efficaces en ce qui concerne les taux d’ouverture des e-mails, avec Jet courrier Il a révélé que 63% des abonnés aux e-mails britanniques étaient plus susceptibles d’ouvrir des e-mails avec un emoji dans la ligne d’objet.

en haut, enchanter Il a créé un ensemble de campagnes d’e-mails saisonnières attrayantes basées sur des emoji. Comme nous pouvons le voir, les emojis complètent l’attitude joyeuse d’une manière qui ajoute de la couleur et du griffonnage à la boîte de réception du destinataire.

Utilisez la segmentation d’audience à bon escient

L’envoi d’e-mails festifs ciblés et personnalisés peut entraîner des taux d’engagement beaucoup plus élevés que les e-mails en masse généraux. La segmentation des contacts est de loin le moyen le plus efficace d’adapter vos messages aux intérêts spécifiques et aux habitudes d’achat de vos clients.

Il existe de nombreuses façons dont la fragmentation peut se produire. L’une des options les plus efficaces consiste à classer l’audience Intérêts Selon les types de produits qu’ils ont achetés ou les sections de votre site Web qu’ils ont parcourues.

Il est également possible de diviser les abonnés en segments Groupes d’acheteurs toute l’année et plus saisonniers. Les acheteurs qui sont plus actifs pendant les périodes de fêtes et moins actifs tout au long de l’année ont besoin de différentes méthodes pour interagir quotidiennement avec les acheteurs fidèles, en particulier lorsqu’il s’agit de messages fréquents et de suivi.

Divisez vos abonnés en ceux qui cherchent fréquemment à en bénéficier coupons Cela peut vous aider à développer des campagnes qui correspondent aux acheteurs intéressés par l’offre. Cette partie peut être particulièrement utile pour éviter de proposer des produits à prix réduits à des clients fidèles susceptibles d’être disposés à acheter au prix fort.

Ci-dessus, Sendinblue souligne comment Airbnb segmente les audiences en fonction de leurs habitudes de navigation pour proposer des sites que vous pourriez être plus intéressé à visiter.

Il existe de nombreux outils disponibles qui peuvent vous fournir des informations et la possibilité de segmenter efficacement vos abonnés. Google Analytics Et le Kismétrix parmi les leaders du marché.

Créez des offres de vacances exclusives

Pour aider les acheteurs à se mettre dans l’esprit des fêtes, il vaut la peine de créer des présentoirs de fêtes qui fonctionnent en tandem avec les thèmes des fêtes. La plupart de l’année, les e-mails ont tendance à se ressembler, c’est donc vraiment l’occasion de créer de nouvelles mises en page et de conclure des offres accrocheuses.

Changez de style et créez des présentations sur le thème des vacances avec des modèles correspondants. selon OptinMonsterun client, Cloudways, a réalisé une augmentation de 120 % des abonnements d’essai gratuits en créant une campagne de marketing de vacances avec une offre adaptée.

Les émissions sur le thème des fêtes aident à développer un sentiment naturel d’urgence chez vos abonnés. Les contraintes de temps naturelles lors de la création d’une campagne pour s’adapter à une période de vacances ou de fête particulière donnent aux clients une idée claire du temps dont ils disposent pour agir selon leurs intérêts.

Assurez-vous d’optimiser pour le mobile

Le savais-tu Prenez du croquant Vous avez récemment annoncé que les ventes du Cyber ​​Monday ont franchi près de 8 milliards de dollars ? Remarquablement, 2,2 milliards de dollars de ce chiffre provenaient des ventes de smartphones.

Dans cet esprit, il est nécessaire de concevoir des campagnes de marketing par e-mail qui tiennent compte du fait que les utilisateurs navigueront sur leurs smartphones. Si vos e-mails pendant les vacances ne sont pas compatibles avec les mobiles, votre entreprise risque de perdre une part importante de son marché.

Pour vous assurer que vos campagnes par e-mail Les lecteurs peuvent le voir Quel que soit l’endroit où ils choisissent d’accéder à leur boîte de réception, il est important d’intégrer un design réactif qui peut s’adapter à toutes les tailles d’écran. La conception réactive s’appuie sur les demandes des médias pour rendre vos e-mails adaptés aux mobiles. Les requêtes multimédias peuvent découper vos conceptions d’e-mails et masquer le texte sur le mobile tout en redimensionnant les images pour s’adapter à différentes tailles d’écran parmi de nombreuses autres applications utiles.

Testez toujours vos e-mails

Quelle que soit la campagne que vous créez, il y a Temps de test toujours a/b. En tant que spécialiste du marketing, il est essentiel de savoir quels produits et services fonctionnent le mieux pour attirer davantage de conversions vers vos abonnés.

Il n’y a jamais de moment inopportun pour tester vos produits avant les vacances d’hiver. Même si vous êtes à la mi-juin, il peut être utile de lancer des campagnes pour voir ce qui suscite le plus d’intérêt dès le début. Cela peut vous donner une idée fiable de ce que vos abonnés recherchent et où les conversions sont les plus susceptibles de se produire.

Les tests fractionnés et les tests A/B peuvent vous aider à repérer les bogues et les lacunes potentiels avant la saison chargée, ce qui vous laisse suffisamment de temps pour travailler à l’avance.

Encore une fois, Google Analytics Un excellent moyen de mesurer les performances de vos campagnes de test. La plate-forme peut fournir des informations complètes sur la provenance exacte de vos visiteurs et sur leur volonté d’agir en fonction de leurs intérêts en effectuant une conversion. des plateformes comme divorcé Cela peut être utile pour obtenir des visualisations de la qualité du trafic entrant.

Qualité du trafic

L’outil détermine automatiquement la qualité du trafic, par exemple, “Clean Traffic”, “Spam”, “Cookie Manipulation” et plus encore.

Attirez les clients avec des cadeaux saisonniers

Tout le monde aime un billet de faveur, surtout pendant la période des fêtes. Noël, en particulier, est un Moment idéal pour fidéliser la marque Avec des cadeaux et des produits gratuits.

Alors que certains cadeaux peuvent être accueillis avec scepticisme par les clients à divers autres moments de l’année, les vacances de héros comme Noël peuvent vraiment faire des merveilles pour créer un public plus réceptif.

De plus, avec le nombre de concurrents avec lesquels vous vous battrez pour gagner l’intérêt de vos clients, un tirage au sort gratuit sur des prix, des concours ou des cadeaux peut faire des merveilles pour augmenter le trafic vers votre site Web. Avec une gamme alléchante d’offres et d’appels à l’action à l’horizon, il pourrait y avoir de gros bénéfices à offrir aux marques assez courageuses pour offrir gratuitement des produits ou des services de valeur.

Créez un calendrier d’e-mails intuitif

Pour tirer le meilleur parti de la lucrative saison des fêtes, il est important de commencer à planifier vos campagnes de marketing par e-mail à l’avance, en ne laissant rien au hasard.

Depuis l’avènement de Covid-19, le paysage du marketing numérique a commencé à se dégrader alors que les entreprises tentent de s’adapter à un tout nouveau monde de Travail à distance et isolement. Certains détaillants peuvent essayer d’entrer dans le fouillis des campagnes d’e-mails festives dès le début, mais la meilleure façon est de développer un calendrier d’e-mails auquel vous faites confiance.

Il est important de résister à la tentation de bombarder les clients d’e-mails, car cela peut fatiguer votre campagne, tandis que l’envoi trop tôt peut risquer que les abonnés ignorent votre contenu.

Utilisez vos analyses en conséquence et Planification des e-mails À envoyer au moment que vous jugez le plus approprié pour votre public spécifique. Avec le bon mélange de contenu engageant, d’offres attrayantes et de formule éprouvée, vous êtes susceptible de gagner l’intérêt et la confiance de vos abonnés.

Rejoignez plus de 100 000 spécialistes du marketing qui développent leurs compétences et leurs connaissances en vous inscrivant à notre newsletter hebdomadaire.

Leave a Reply

Your email address will not be published.