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Instagram a récemment révélé une nouvelle refonte de son écran d’accueil sur l’application dans le but de lutter contre la montée en puissance de TikTok. Plus précisément, l’icône Reels est désormais au centre de l’application et dirige les utilisateurs vers une page dédiée de contenu organisé organisé par les personnes qu’ils suivent, vos modèles d’interaction passés et vos intérêts.
Désormais, la plate-forme prend des mesures supplémentaires pour garantir aux créateurs un partenariat de marque et des options de revenus plus rentables grâce à des capacités de contenu de marque supplémentaires sur Reels, Live, Stories et dans les publications, y compris les balises de produit.
Voici une ventilation des dernières:
Intégration de la balise de contenu de marque dans les bobines et en direct
Dans un effort pour faciliter la création et l’amplification pour les influenceurs et les marques, Instagram introduit les balises de contenu de marque de son produit de type TikTok, Reels, et a révélé son intention de tester également les clauses de non-responsabilité sur son produit vidéo en direct dans les semaines à venir. En fin de compte, cela permettra aux créateurs de contenu de gagner de l’argent plus rapidement grâce à un contenu vidéo court et en direct.
“Le contenu de marque est un outil puissant pour les créateurs et les entreprises, et ces mises à jour les aideront à tirer le meilleur parti du contenu qu’ils créent ensemble”, a déclaré Justin Osofsky, COO d’Instagram, dans un communiqué. “Cela continuera d’être un domaine d’intérêt pour nous alors que nous construisons une suite d’outils de monétisation qui répondent aux différents besoins et aspirations des créateurs.”
Alors que les plateformes sociales continuent d’offrir aux créateurs de nouveaux outils et plateformes avec lesquels ils peuvent générer des ventes directes et mesurables, la frontière entre l’affilié et le créateur est plus floue que jamais. Les besoins et les ambitions continuent d’évoluer en raison de la pandémie qui nécessite un contenu spécifique à la plateforme en échange de l’ajustement d’un ensemble unique d’actifs sur tous les canaux.
Nouveau flux de travail et restrictions d’âge
Auparavant, les annonces de contenu de marque étaient créées en faisant la promotion de publications déjà existantes produites par des créateurs de contenu. Cependant, dans le flux de travail révisé, Instagram se concentre sur la collaboration croisée en permettant aux annonceurs de publier des publicités pour du contenu de marque sans avoir à publier naturellement les créateurs sur Instagram en premier. Apparemment, cela permet une plus grande efficacité et flexibilité tout en laissant aux créateurs le contrôle d’approuver ou de mettre en pause toutes les publicités publiées à partir des poignées.
Le processus suit une approche simple en trois étapes :
- L’annonceur envoie une requête pour accéder à la création de l’annonce.
- Le créateur accepte l’accès pour créer des annonces, avec notification à l’annonceur lors de l’acceptation
- Le créateur reçoit une notification de l’annonce créée pour approbation
Enfin, les entreprises et les créateurs peuvent définir un âge minimum pour les publications de flux de contenu de marque. Plus précisément, ils peuvent choisir de définir un âge minimum par défaut ou un âge minimum pour certains pays, ou une combinaison des deux options, selon l’annonce officielle.
Promouvoir le contenu de marque dans les histoires et à l’aide de balises de produit
Les marques pourront désormais également promouvoir des publications de contenu de marque à l’aide de balises de produit. Avant aujourd’hui, il n’était pas possible de promouvoir les publications de marque des créateurs qui incluaient des balises de produit via des annonces de contenu de marque, ce qui rendait difficile pour eux d’atteindre leur public cible.
“De plus en plus de gens achètent directement auprès des créateurs qu’ils aiment sur Instagram – ce nouveau format publicitaire est un autre moyen pour les marques d’offrir une expérience d’achat transparente sur Instagram. Nous commencerons à tester ce nouveau format dans les mois à venir.”
Qu’est-ce que cela signifie au final ? Les marques ont un écosystème plus simple où elles peuvent tirer plus de valeur du contenu, ce qui permet aux gens d’acheter plus facilement directement auprès des créateurs qu’elles inspirent. Dans les histoires, par exemple, les annonces de contenu de marque peuvent inclure des éléments cliquables, tels que des balises, des emplacements et des hashtags, dans le but de donner aux marques un accès plus large à des conceptions d’histoires organiques qui sont “originales et authentiques dans l’expérience Stories”.
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