La génération Z n’est pas “l’amitié” sur Facebook

Les adolescents et les jeunes adultes – ceux qui appartiennent à la génération Z – ne sont pas beaucoup “amis” sur Facebook ces jours-ci, et certainement pas en moyenne par rapport à la génération Y ou à la génération X. Une enquête du Pew Research Center sur les adolescents et la technologie n’a révélé que les médias sociaux 32 % des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans utilisent régulièrement Facebook.

Il s’agit d’une diminution significative par rapport à l’étude de 2014-2015 qui a révélé que 71 % des adolescents utilisent Facebook. Snapchat a été touché par Instagram.

Cela a été causé par un certain nombre de facteurs, tels que les récents problèmes d’éthique et de confidentialité, la concurrence de plates-formes comme Tiktok et le fait d’être considéré comme une application pour les parents et grands-parents adolescents, a déclaré le Dr Dustin York, professeur agrégé de communication à l’Université de Maryville.

York note que les adolescents veulent les mêmes options vestimentaires et musicales que leurs parents.

Sans surprise, ce changement s’est produit.

Le nombre d’adolescents utilisant Facebook en Amérique a régulièrement diminué ces dernières années. En 2021, Facebook a prédit que les chiffres pourraient chuter jusqu’à 45 % d’ici deux ans.

sortir avec l’ancien

Facebook était largement considéré comme un réseau social que leurs parents Gen X et Baby Boomer pouvaient utiliser. Facebook a été lent, mais il a définitivement perdu de sa popularité auprès des jeunes générations. Facebook a pris la sage décision d’augmenter sa portée ces dernières années.

York a déclaré que la société mère de Facebook, Meta, détient une participation majoritaire dans 62% des utilisateurs d’Instagram. Cependant, York a averti qu’il risquait de perdre le meilleur marché publicitaire, qui comprend les utilisateurs quotidiens d’Instagram. Meta a réussi à attirer l’attention qu’il mérite en achetant Instagram. Mais c’est un réseau complètement différent.

Cela ressemble à la façon dont les entreprises multinationales positionnent leurs produits différemment pour différents consommateurs.

L’architecture de marque est le processus que les entreprises utilisent pour attirer différents types de clients à travers différentes marques. Cela augmente la valeur des actions de la société mère. La même société mère qui vend une Volkswagen Jetta à 20 000 $ vend également une Lamborghini Aventador à un demi-million de dollars, toutes deux rentables. »

Facebook pourrait perdre complètement la génération Z dans les années à venir, mais il continuera d’être une plateforme utile pour des dizaines et des millions de personnes âgées.

Demande d’ami Facebook

York a déclaré que le Meta pourrait ne pas se contenter de permettre à la base d’utilisateurs de Facebook de vieillir et de disparaître. Alternativement, la société pourrait prendre des mesures à l’avenir pour rebaptiser Facebook comme un “endroit cool” pour les jeunes utilisateurs – même s’il ne s’agit pas de la génération Z.

York a suggéré que “Facebook pourrait subir des changements structurels et éthiques importants”. Ils peuvent ajouter des fonctionnalités sociales que les adolescents adorent, comme le divertissement basé sur des algorithmes et la communication en petits groupes. Facebook a besoin de temps et de magie pour ramener ce qui est démodé. Alors que je me promène à l’université, je vois que la mode des années 90 est de retour : jeans skinny et t-shirts oversize. Facebook peut avoir une chance avec la génération Alpha.

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