L’incroyable histoire du nom AriZona Iced Tea

L'incroyable histoire du nom AriZona Iced Tea

Cela signifiait s’éloigner de Brooklyn, où Voltaggio avait grandi. mais non très Away: Sa maison de New York a été appelée Santa Fe par ses amis, en raison de son design de style adobe, plein de roses, de jaunes et de turquoises. Il a donc opté pour le nom de la boisson “Santa Fe”.

n’a pas collé.

“Quand j’ai mis Santa Fe sur l’emballage, ça n’avait pas l’air bien”, a déclaré Voltaggio à CNN Business. “Je pensais que ça ressemblait à un train.”

En pensant aux endroits près de Santa Fe qui ont l’air les mieux sur le peloton, Vultaggio s’est installé en Arizona – où il n’avait jamais visité auparavant. En fait, Vultaggio n’a pas voyagé à l’ouest du Mississippi.

“J’ai toujours associé l’Arizona à une sensation saine, propre et sèche, différente de celle de Brooklyn”, a-t-il déclaré. “Avoir un nom associé à un mode de vie, à l’environnement et au climat qui vous a donné envie de prendre un thé glacé rafraîchissant. C’est pourquoi ce nom avait du sens pour moi.”

AriZona Beverages, qui fabrique le célèbre thé glacé à 99 cents, a vu le jour à New York au début des années 1990. Vultaggio, le co-fondateur de la société, a déclaré qu’il s’était inspiré de Snapple, qui a été fondé en 1972 et est devenu un phénomène culturel. Les publicités “Snapple Lady” ont fait de l’entreprise de jus et de thé glacé un énorme succès, avec des ventes en plein essor tout au long des années 1990.

Ayant obtenu un succès particulier avec la société de liqueur de malt, Vultaggio et ses partenaires se sont concentrés sur la vente de thé glacé dans des canettes de 23 onces sous forme de liqueur de malt. Cela a aidé AriZona à se démarquer de la canette Snapple de 16 onces.

Ils voulaient aussi le garder au même prix. Le logo a reçu une grande lettre Z, qui disait qu’il était plus beau sur son emballage.

L’enceinte vibrante, avec ses motifs et ses couleurs en damier accrocheurs, a été inspirée par sa maison à Santa Fe, en raison des “commentaires et éloges constants que nous recevons de tout le monde” pour la conception de sa maison.

Le design d’AriZona est “un point de différenciation important par rapport à ses concurrents”, selon Andres Nichols, directeur créatif mondial du cabinet de conseil en design Nabi. « C’était un excellent outil et un endroit pour exprimer leur personnalité et dire rapidement au marché ‘nous ne sommes pas comme tout le monde.

Nichols a déclaré que la marque “a été très courageuse et cohérente dans son approche et a créé un design très distinctif”.

AriZona Ice Tea a fait ses débuts en 1992 et a été un succès instantané. Sa gamme de produits a prospéré au-delà du thé et comprend désormais des centaines de produits comprenant des collations, des bonbons, du café et de l’alcool. L’un des plus populaires est l’Arnold Palmer, un mélange mi-thé mi-limonade à base de la boisson préférée du golfeur.

Mais tout aussi remarquable que le design est le prix de 99 cents pour un grand thé glacé, son coût l’est tout autant, qui devrait s’ajuster à plus de 2 $ selon un calculateur de prix du Bureau of Labor Statistics des États-Unis. mais ça Le prix de 1992 reste.

“Nos clients n’ont pas besoin d’une autre hausse des tarifs”, a-t-il déclaré au diffuseur international de CNN, Richard Quest, en juin. “Nous maintenons ce prix pour donner aux clients une raison de nous acheter.”

Les coûts de fabrication ont augmenté partout, mais Vultaggio a confié les actions “en coulisses” qui maintiennent les marges bénéficiaires du thé fortes. “Nous avons pu le faire en pesant la cartouche plus légère, en faisant passer les canettes plus rapidement sur la ligne et en ayant plus d’installations en Amérique afin de nous rapprocher du marché”, a-t-il déclaré.

Le design accrocheur aide également à maintenir sa domination sur le marché, car AriZona ne fait pas de publicité comme des concurrents comme Snapple. Au lieu de cela, la marque mise sur sa créativité pour capter l’attention des clients.

“Nous utilisons un emballage et une histoire de valeur, puis un excellent produit à l’intérieur”, a déclaré Voltaggio. “La première fois que quelqu’un nous achète à cause d’un colis. Et plus pour toujours, ils l’achètent parce que c’est bon.”

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