NIUD, M’sian M’sian Cache-tétons réutilisables adhésifs de couleur nude

NIUD, M'sian M'sian Cache-tétons réutilisables adhésifs de couleur nude

Interrogez n’importe quelle femme sur les soutiens-gorge et vous entendrez probablement des plaintes, qu’elles concernent la coupe, le confort, la matière ou autre.

Ensuite, il y a aussi le problème de certaines robes et hauts qui ne sont tout simplement pas beaux avec une bretelle de soutien-gorge qui apparaît ici et là, ce qui peut amener les femmes à se gratter la tête à propos de ce qu’elles portent en dessous.

Beaucoup ont recours à diverses alternatives pour résoudre leurs problèmes, dont l’une est les galettes de silicone collantes, également appelées couvre-tétons.

L’une de ces marques qui propose ces alternatives de soutien-gorge est NIUD, une entreprise locale fondée en 2021. Avec deux vidéos virales à son nom (avec une plus de 10 millions de vues), NIUD est devenue une marque bien connue en Malaisie et à l’étranger.

Décollant le couvercle, voici l’histoire derrière cette marque de tartes au silicone.

Les débuts du NIUD

Avant le lancement de la marque, les femmes derrière NIUD étaient déjà des utilisatrices de longue date de tartes au silicone. Cependant, ils avaient du mal à trouver des options de haute qualité et abordables sur le marché.

Ils en ont assez d’un adhésif de mauvaise qualité qui ne dure que quelques utilisations, d’un silicone épais qui ne peut être plus visible sous des vêtements serrés et du risque que les housses tombent à cause de la sueur ou de l’eau.

“Nous avons décidé que si nous ne pouvions pas trouver quelque chose que nous aimions sur le marché, pourquoi ne pas en faire nous-mêmes ?” Co-fondatrice Carmen Liu.

Travaillant alors dans le conseil en stratégie, Carmen a décidé de lancer NIUD en 2021. Elle attribue sa confiance dans la création d’une entreprise à ses amis entrepreneurs qui la soutiennent.

De la validation de l’idée initiale au développement du produit en passant par la définition de la marque et de la stratégie marketing, Carmen a su faire rebondir les idées de ces amis, qui l’ont aidée à « vérifier le sens » de ses idées.

Actuellement, elle jongle avec NIUD avec son rôle à temps plein dans l’agrégateur de commerce électronique d’APAC.

couvrir les bases

Bien que NIUD soit une marque malaisienne, les produits sont fabriqués en Chine par des partenaires soigneusement sélectionnés.

Crédit d’image : NIUD

Carmen a partagé qu’elle était désireuse de travailler avec des fabricants locaux, mais a constaté que pour certains composants, les fabricants étrangers peuvent être plus compétitifs en termes d’innovation de produits et de coûts. Cela aide NIUD à offrir aux consommateurs des produits de haute qualité à des prix abordables.

Alors, comment ces couvertures se comparent-elles aux couvertures typiques que vous pouvez trouver en ligne ? Carmen pense que certains facteurs caractérisent le NIUD.

Premièrement, il y a la conception du produit. Carmen a déclaré que les couvre-tétons NIUD sont extrêmement fins et ont un bord sans couture, ce qui leur permet d’être à peine perceptibles sous des vêtements serrés.

“C’est un énorme soulagement pour ceux qui veulent associer des cache-tétons à des vêtements moulants mais qui s’inquiètent des signes évidents de cache-tétons”, a déclaré Carmen.

La deuxième chose qui distingue NIUD est la gamme de couleurs de ses produits qui se rapproche le plus des tons chair. Carmen le décrit comme une gamme “large” qui comprend trois couleurs – crème, caramel et cacao.

Carmen a choisi ces teintes sur mesure après avoir échantillonné des échantillons avec des amis pour trouver des teintes “adaptées au teint de la peau malaisienne, des teintes claires aux teintes respectueuses de la mélatonine”.

Crédit d’image : NIUD

Bien que trois ne semblent pas beaucoup, Carmen rapporte que la majorité des commentaires des clients qu’elle a reçus semblent être satisfaits de la gamme jusqu’à présent.

Pour résister à l’humidité et à la chaleur de l’Asie du Sud-Est, les housses NIUD sont également conçues pour résister à l’eau et à la transpiration.

En dehors de cela, les couvre-tétines NIUD sont réutilisables, ce qui les rend plus écologiques que les couvre-tétines à usage unique.

“Avec un entretien et un stockage appropriés, il peut durer jusqu’à trois mois n’importe où”, a déclaré Carmen.

Mais un entretien et un stockage appropriés peuvent être difficiles, en particulier à cause de l’adhésif sur les coussinets de mamelon qui peut éventuellement attirer les peluches et la poussière.

Pour résoudre ce problème, les bouchons NIUD sont livrés avec un emballage assez fiable. Avec un composant magnétique et deux supports qui aident les couvercles à garder leur courbure, ces bacs de voyage durables et pratiques peuvent aider à garder les couvercles propres.

Crédit d’image : NIUD

Ces facteurs ainsi que l’emballage peuvent justifier le prix RM69 pour certains. Étant donné que les couvertures sont censées durer jusqu’à environ trois mois, l’équipe estime que cela se traduit par un coût raisonnable par utilisation.

Une recherche rapide sur Google a montré que de grandes marques comme Cotton On et SHEIN vendent leurs produits respectivement à RM39 et RM22, ces derniers apparaissant également dans différentes nuances.

Il est important de noter que NIUD n’est pas non plus le premier à proposer ces types de galettes de viande sans couture, en particulier à l’étranger. Il suffit de regarder la marque singapourienne Barebodies dans quatre teintes tout-en-un, bien qu’elle ne soit pas livrée en Malaisie.

Ces produits sont également disponibles sur des plateformes comme Amazon et ASOS.

Obtenez le bon type de viral

Devenir viral sur les réseaux sociaux peut être une épée à double tranchant. Il suffit de regarder le contenu viral publié sur NIUD. Un balayage des commentaires montre que les utilisateurs (dont beaucoup semblent être des garçons ou des hommes) utilisent des insultes pour exprimer leur confusion ou leur dédain pour le produit.

Cependant, dans l’ensemble, Carmen dit que la marque a eu de la chance et a favorisé une communauté de soutien.

Jetez un œil aux commentaires sur la vidéo TikTok la plus performante de NIUD par exemple. La vidéo commence par une vidéo de quelqu’un d’autre, dans laquelle ils leur disent qu’ils ont laissé tomber leur cache-tétons dans un centre commercial.

En réponse, NIUD s’est empressé de dire comment l’étiquette d’origine aurait dû utiliser son produit à la place. En conséquence, de nombreux téléspectateurs ont loué la vidéo pour sa manière intelligente d’utiliser la vidéo originale.

“Certaines de nos publications sur les réseaux sociaux qui sont devenues virales ont piqué la curiosité des non-utilisateurs, même si tout le monde était très civil et prêt à essayer de nouvelles choses”, a déclaré Carmen.

Cependant, l’algorithme n’est pas toujours cohérent, des plateformes comme TikTok signalant parfois le contenu NIUD comme inapproprié.

Crédit d’image : NIUD

“Cela peut parfois être frustrant, surtout lorsque le contenu est si pauvre”, a déclaré Carmen. “Nous avons trouvé des solutions, comme la censure des mots sensibles qui peuvent nous conduire à être signalés.”

À part ces détails, le contenu viral était bien pour le NIUD. En plus d’aider à accroître la notoriété de la marque, les vidéos ont transformé les téléspectateurs du monde entier en clients de la marque malaisienne.

Adapter le bon marché

L’un des grands défis auxquels Carmen est confrontée est la mise à l’échelle et la croissance du NIUD.

“J’ai dû repenser certaines de nos opérations actuelles”, a-t-elle déclaré. “Certains d’entre eux incluent un stockage et une exécution améliorés, ainsi qu’une évolutivité de la plate-forme.”

Pour surmonter ces problèmes, le NIUD, âgé de 27 ans, a migré vers une nouvelle plate-forme et externalisé le processus de mise en œuvre.

Depuis que Carmen a soulevé la question de l’évolutivité, elle s’est demandée si la nature spécialisée des produits NIUD agirait comme un facteur limitant.

En plus d’un produit qui s’adresse uniquement aux femmes, les coussinets de mamelon en général ne conviennent pas non plus à toutes les femmes, quelle que soit leur taille ou leurs préférences.

Cependant, Carmen pense que le fait d’avoir un certain créneau améliore le potentiel de la marque plutôt que de le limiter.

“Nous pouvons lancer des produits adaptés au créneau, créer du contenu avec des messages non publics pertinents pour notre communauté et développer notre marque avec notre petite communauté ensemble”, a-t-elle déclaré.

Crédit d’image : NIUD

Bien que ce contenu organisé trouve parfois son chemin vers des publics non liés, en particulier avec les bobines et les TikToks générés par la marque, l’audience mondiale est quelque chose sur laquelle NIUD cherche à capitaliser.

L’équipe avait auparavant donné une chance aux commandes internationales, mais en raison de frais de livraison exorbitants et de problèmes logistiques tels que des colis perdus et de longs délais de livraison, ils ont cessé de recevoir ces commandes.

Mais avec l’intérêt continu du public international, NIUD cherche à proposer des produits aux consommateurs mondiaux du futur.

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Crédit d’image en vedette : NIUD

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